インバナー広告（In-banner advertising）は、ウェブサイトやモバイルアプリなどのデジタルメディア上に表示される広告形式です。一般的には、ウェブページの上部や横幅に配置される長方形や横長の広告枠に表示されます。

インバナー広告は、以下の特徴を持っています。

1. 静的または動画広告：インバナー広告は、静止画像やアニメーションGIF、動画などのメディア要素を含むことができます。静的な広告は固定された画像であり、動画広告は一定時間再生されます。
2. リンク先へのクリック：インバナー広告は、クリック可能なエリアを含んでおり、ユーザーが広告をクリックすると指定されたリンク先に遷移します。広告主は、ウェブサイトやランディングページなどの目的地を指定できます。
3. サイズのバリエーション：インバナー広告は、さまざまなサイズや形式で提供されます。代表的なサイズには、728×90ピクセルのリーダーボード、300×250ピクセルのミディアムレクタングル、160×600ピクセルのワイドスカイスクレイパーなどがあります。

インバナー広告は、ウェブページやモバイルアプリのコンテキストに合わせて配置され、視認性が高いため、広告メッセージの効果的な伝達が期待されます。また、広告主はターゲットオーディエンスに対して適切なメッセージやコールツーアクションを表示することができます。

ただし、インバナー広告はユーザーの広告に対する注意力が低い傾向があるため、クリック率やクリック後のコンバージョン率が比較的低いという課題もあります。また、広告ブロッカーソフトウェアの使用やバナーブラインド（ユーザーが広告バナーを無視する状態）など、広告表示が効果的に行われない場合もあります。

インバナー広告は、ウェブ広告の一般的な形式の一つであり、オンライン広告業界で広く利用されています。広告主は、効果的なデザインとメッセージング、ターゲットオーディエンスの選定、広告表示の最適な配置などを考慮して、インバナー広告キャンペーンを計画することが重要です。